By Gen Z e Gen Alpha: il nuovo scenario digitale
Se i media habits della Gen Z, incentrati su trasparenza e competenza, rappresentavano già un punto di riferimento, l’entrata in scena della fresca prospettiva della Gen Alpha aggiunge ulteriori sfaccettature all’evoluzione del panorama digitale.
Questa nuova generazione porta con sé una mentalità senza limiti, la resilienza del benessere e una leadership emergente che sta plasmando in modo significativo l’approccio delle agenzie media al lavoro.
La chiave di questo nuovo paradigma è la capacità di connettere, coinvolgere e collaborare, creando sinergie tra le generazioni in rapida evoluzione.
GenZ e media agency: la co-creation
L‘IAB Forum 2023 ha visto la Vision Arena concentrarsi sul tema della Gen Z, fornendo illuminazioni fondamentali. Tra i tanti spunti, tre elementi hanno catturato l’attenzione, delineando il futuro delle dinamiche di comunicazione:
1. Knowledge Flex: flessibilità nell’acquisire e condividere conoscenza
Knowledge Flex si è rivelato un concetto cardine, sottolineando la necessità di adattabilità nell’acquisizione e nella diffusione delle conoscenze. In un’era di cambiamenti rapidi, la capacità di adattarsi diventa un tratto distintivo, aprendo la strada a una comprensione più ampia e dinamica.
2. Subcultures: quando il niche diventa mainstream
L’approfondimento sulle sottoculture ha rivelato una trasformazione significativa. Ciò che un tempo era di nicchia sta diventando sempre più mainstream, portando con sé sfide e opportunità. I marketer devono affrontare il compito di comprendere e coinvolgere una vasta gamma di segmenti di consumatori diversificati, superando le barriere della tradizionale categorizzazione di mercato
3. Brand Weariness: costruire connessioni autentiche
La crescente diffidenza della Gen Z verso i contenuti di marca centralizzati ha aperto la strada a una nuova era di creatività. Ora, la centralità della creatività si sposta verso un modello più co-creativo e collaborativo. Le aziende devono adottare strategie che costruiscano connessioni autentiche, superando il diffuso scetticismo e coinvolgendo il pubblico in modo significativo.
Content creator e content creation: cosa cambia?
Per vincere la diffidenza crescente della Gen Z nei confronti dei contenuti di marca e coinvolgere il pubblico in modo autentico, le aziende sono chiamate a intraprendere un percorso verso la costruzione di connessioni più genuine. Questo va oltre la mera presentazione di prodotti o servizi; richiede un coinvolgimento profondo nella creazione dei contenuti.
Il superamento dello scetticismo implica un cambiamento radicale nella strategia di comunicazione. Le aziende devono abbandonare approcci statici legati a singoli canali e abbracciare una visione ibrida.
Questa visione ibrida si manifesta, per esempio, nell’adozione di piani editoriali dinamici, capaci di adattarsi e fluire attraverso diversi canali. Non si tratta più di veicolare un messaggio unidirezionale, ma di partecipare attivamente a una comunicazione bidirezionale, dove il pubblico è coinvolto nella co-creazione della narrativa aziendale.
In questo contesto, l’impostazione di piani editoriali diventa un’arte sottile. Non si tratta solo di pubblicare contenuti, ma di orchestrare una sinfonia di messaggi che si integrano armoniosamente in vari contesti. L’approccio dinamico consente alle aziende di adattarsi alle mutevoli esigenze e aspettative del pubblico, trasformando la comunicazione in un dialogo continuo e significativo.
La creazione di connessioni autentiche richiede anche una comprensione approfondita delle esigenze e dei valori della Gen Z. Non si tratta solo di parlare ai giovani, ma di ascoltarli attentamente, comprendendo le loro sfide, aspirazioni e linguaggi. Solo attraverso questo ascolto empatico è possibile creare contenuti autentici e pertinenti che risuonano con il pubblico di oggi.
Superare lo scetticismo e coinvolgere la Gen Z richiede un cambio di paradigma nella comunicazione aziendale. Attraverso la co-creazione di contenuti, l’adozione di piani editoriali dinamici e un ascolto attento delle esigenze del pubblico, le aziende possono costruire connessioni autentiche che trascendono la mera transazione commerciale, creando legami duraturi e significativi.
